浙江传媒中外合作，四大链接，坚守“与时共进”浙江广电集团“Z动力”融媒体面面观

钱塘江畔潮起潮落、云卷云舒。今日，“浙先行、融未来—‘Z动力’传播营销大会”齐聚一众媒体人，在内容行业充满挑战、快速更迭的当下，共同见证一场变革。

从今早开始，浙江广电发布品牌logo 迭代和举办“Z动力”传播营销大会信息引发广泛关注。网络话题#浙江广电ZMG浙先行融未来#登陆微博热搜主榜，相关内容微博阅读量超1500万。“Z动力”相关话题破圈传播，截止19:00，上榜微博37个，累计话题阅读量超2.4亿。

从“ZRTG”升级为“ZMG”，浓缩着浙江广电集团的多年发展与积淀，这不仅是融媒体视域下的一次进阶转型，也是其积极拥抱时代变化、深挖内容价值的选择。

2022上半年，浙江广电融媒各矩阵之下传播能效凸显，全网粉丝量超五亿。不仅浙江卫视CSM剧综融媒传播指数、省级卫视剧综指数稳居第一，且小屏收视时长坐稳省级卫视头名。此外，各大官方账号多方立体布局，是名副其实的“爆款制造机”，创造出极高的商业价值同时传递着浙江故事的正能量与新时代中国声音。

“重塑”是“浙先行、融未来—‘Z动力’传播营销大会”的关键概念。可以看出浙江广电集团对于这一关键词的诠释，其中包含了“四层链接”内涵，用“与时共进”的方式传递出强劲的文化传播势能与情感价值。

01

与“自我”

“超级融媒战队”的内驱传播势能

融媒体时代的来临，为传统媒体带来了前所未有的挑战，也为其转型发展提供了新的时代机遇。浙江广电集团党委书记、总裁、总编辑华宣飞在此次大会中提到“重塑融合平台”理念，浙江广电已从传统广电逐步转型为“频道终端+集团平台+外部大号”三位一体的全媒体集团 。2023年依旧有观众熟悉的老牌卫视节目《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国好声音》等系列，历久弥新探索着综N代的突围方式，优质内容助推浙江卫视打造出贯穿电视、长视频、短视频、社交媒体在内的全域传播矩阵。此外，浙江广电短视频平台千万级粉丝量的“新闻姐”与“美丽浙江”，舆论监督节目《今日聚焦》等共同占领着融合市场。

不同的观众群体有着各自的兴趣领域，对传统主流媒体而言，多年积累的观众基础与信任感，不仅源于其不断提供着具有广谱价值与全民高参与度的节目内容，也及时回应着垂类用户的观剧与情感需求。因此，浙江广电融媒体“重塑”的关键之一，是与“自我”的审视与变革，体现的恰恰是平台可以紧紧抓住内容生产布局这一最核心的能力。

02

与“过去”

浙江广电的品牌秩序重塑

各地方广电媒体作为传统媒体的中坚力量，在相对中心化的传播时代，一直有着较强的权威性与影响力。作为浙江广电集团的综合卫星电视频道，浙江卫视2020年开启“美好中国”战略进行拓展延伸，将原有的人文情怀更加具象化、鲜明化。面对新的融媒环境浙江传媒中外合作，地域背景、体量规模等，不同卫视平台会产生不同的发展战略，浙江广电集团敢为人先，在新闻布局、剧场研发、人文节目、综艺晚会及融媒体互动上开展立体传播格局，让浙江广播集团多年发展积淀的文化品牌焕发出新的生机。

在二十大精神指引之下，作为省级广电品牌中具有强好号召力的综合平台，在媒体变局的当下，浙江广电集团用“重塑挑战认知”，重新审视过去并在坚守中创新浙江传媒中外合作，用融媒传播、用户思维、模式经济三大维度，推进创新赋能、打造更高效的战略体系与抗击风险能力。在经历磨炼与沉淀后，浙江广电集团的根基越发扎实，视野愈加理性、开阔。

03

与“他人”

全屏共赢打造新边际

二十大报告中指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”张开双臂、合作共赢，传播品牌形象、用品牌力量推进高质量发展，是浙江广电集团长久以来坚守。诚然，品牌的生命力在于其价值与时代主题紧紧相扣，在融合传播之路的不断探索中，在浙江广电集团增强移动化、数字化传播，建立精准化推广体系，实现品牌传播全方位覆盖、全时段延伸的当下，浙江卫视进一步以优质内容打通品质、文化、形象等多方互动场景，真正将企业品牌传播与浙江广电集团诸多优质文化IP紧密结合。

2023年，浙江卫视将按照传播力先行推动高质量发展的理念打造12大内容赛道，其中包括国民综艺、旅行治愈、美食江湖、天籁音综、潮流文化等成熟体系内容，如再续客栈情缘的“旅行+经营”类节目《我们的客栈》、唱作人的巅峰舞台《天赐的声音4》、全新一季主打“旅行+推理”的《青春环游记》等，以及全新的“综艺探火计划”，涵盖推理、社交、婚恋、职业、经营、体育等六大主题。此外，由浙江卫视节目中心制作推出的港剧情怀真人秀《无限超越班》将集结近百位TVB演员，用光影故事、经典对白与观众共叙温情记忆，匠心之作给予市场和品牌伙伴更可靠、多元的选择。

最具有美好感的平台氛围、最强大的全屏实力，以及卓越的内容创造力和资源整合方式，浙江广电集团进一步促进品牌价值与消费者认知的融合，转化成用户价值，真正搭建起品牌方、市场、消费者之间的情感桥梁。

04

与“未来”

“Z动力”强化主流价值引领使命

“十四五”时期是我国在全面建成小康社会基础上开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年，也是推进社会主义文化强国建设、创造光耀时代光耀世界的中华文化的关键时期。媒体融合的时代，如何用适合的新技术新视野，打造优秀的内容产品，建立有特定竞争优势的体制模式，将成为各媒体平台赖以生存的法宝。在党的二十大召开前夕，浙江广电集团按照新闻宣传、纪录片精品、主题创制、献礼剧目、社会活动“五大内容品类”，精心打磨推出了十大主题新闻项目、十大文化项目与十大社会活动项目等“三大项目集群”，根植于传统文化的优秀基因，进行中国特色故事讲述。

作为浙江卫视十二大内容赛道的重要一环，2023年浙江卫视中国蓝剧场将集结《大江大河3》《公诉精英》等一大批与时代共鸣的精品力作，将有效构建中国叙事体系与主流价值传播力。

不仅如此，浙江卫视以“宋韵文化”为核心推出的虚拟人“谷小雨”这一IP，将传统文化进行了具象化、系列的表达，她的灵动感与年轻态不仅在年轻观众间掀起不小的话题热度，更是浙江卫视以宋韵雅致美学为基础打破不同圈层观众间壁垒，进行的一次美好的审美引领。出道至今，谷小雨微博粉丝已近20万。

正如此次“浙先行、融未来—‘Z动力’传播营销大会”中浙江广电集团党委书记、总裁、总编辑华宣飞强调“重塑发展理念”，用宏观环境、行业变革、集团发展三大宏观视角凝聚浙江广电集团全媒体综合文化组织特征，并深度挖掘中国传统道德文化自信的独特优势。

总体来看，浙江广电集团标志从“ZRTG”升级为“ZMG”，正是融合发展路径的形象重塑，一方面平台型融媒体的“去中心化”传播有利于实现圈层文化效应，促成多元价值。另一方面，主流媒体多年公信力的积累，在涉及宏观层面的政策思想及全面凝聚力上，仍保持着强大能量，强化主流价值引领使命与责任担当。

千帆过尽、大浪淘沙，浙江广电集团作为头部电视阵营的领跑者始终屹立潮头，在新时代语境下，“重塑”的力量是打破、是决心、更是格局。把握船舵，未来已来。