-1- 云南财经大学至学年学期课程期末考试试卷一一、单选题(每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内。每小题 1分,共 16分。) 1、20 世纪 80 年代以后国际市场营销学的研究中心是, 国际市场营销的发展进入() A、进口营销阶段 B、出口营销阶段 C、跨国国际营销阶段 D、全球营销阶段 2、在国际营销活动中,遇见的最严重的政治风险是() A、外汇管制 B、劳工政策 C、没收 D、进口限制 3、福特公司为估测海外拖拉机市场潜力,建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是() A、多因素指标法 B、类推法 C、比较分析法 D、回归分析法 4、国际目标市场细分的首要步骤是() A、确定细分标准 B、初步划分子市场 C、分析初分子市场 D、选择易进入的子市场 5、差异性营销策略的优点是() A、实现规模经济,降低生产和营销成本 B、增加企业竞争能力,扩大销售额 C、集中力量向某一特定子市场提供最好服务 D、适用于资源比较有限的企业 6、企业不断开发与现有产品完全不同的产品,这种产品策略() A、产品差异化 B、同心多样化 C、纵向一体化 D、复合多样化 7、技术贸易最主要的形式是() A、交钥匙工程承包 B、合作生产与合作研究 C、技术咨询服务 D、许可贸易得分一二三四五六七八总分复核人阅卷人得分评阅人选课学号: 姓名: 班级: 专业: 院(系) :答案不得超过装订线-2- 8、跨国公司经营发展的基础是() A、对内直接投资 B、对内间接投资 C、对外直接投资 D、对外间接投资 9、以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业,核算产品成本时的成本构成是() A、完全成本 B、单位成本 C、变动成本 D、固定成本 10、整数定价法属于( ) A、成本导向定价 B、需求导向定价 C、市场竞争导向定价 D、心理导向定价 11、在制定国际市场促销策略时,最基本的决策是( ) A、决定促销在国际营销中的强度 B、识别/估测目标受众 C、提出购买建议 D、决定最优促销组合 12、下列促销手段中,属于营业推广的是( ) A、广告 B、人员推销 C、有奖销售 D、公共关系 13、下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中国际市场营销学的研究中心是,正确的是( ) A、产品单价越低,越应选择短渠道 B、新产品问市之初应选择短渠道 C、体积大的重型产品应选择长渠道 D、技术性强的产品应选择长渠道 14、对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品,其销售渠道宽度应选择的策略是() A、广泛销售策略 B、密集销售策略 C、选择性销售策略 D、独家销售策略 15、按照世界银行依据服务输出的性质进行的分类,属于要素性服务的是() A、劳动力输出 B、咨询服务 C、信息传递 D、金融保险 16、通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是( ) A、产品决策 B、定价决策 C、分销决策 D、促销决策二、多选题( 本大题共 10 小题,每小题 2 分,共 20 分) 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1、企业作出是进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时,需要搜集的信息包括( ) A、世界市场的需要 B、企业潜力 C、根据市场潜力大小对世界各市场排序 D、运输费用 E、目标市场购买者行为 2、跨国公司中的市场后起
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