营销

国际市场营销是指导企业参与国际市场竞争、实现经营目标的客观需要。Fam教授总结说，在当前的市场形势下，商品价格竞争将加剧，从长远来看商品价格将持续上涨，并且国际市场营销者将继续尝试在服务水平和产品质量上提升自己。换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价促销和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。

随着全球化步伐的加快，营销的国际化已成为一个趋势。为了更快地融进这个环境，为了更好地做好国际市场营销，必须把握国际市场营销的策略。差别化策略，是企业广泛采用的一种营销策略。目标聚焦策略，缺点主要体现在两个方面：第一，从整体市场的视角来审视，企业获取的市场份额相对来说较少。

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