游学外国，今年中国学生海外游学规模将达100万人次，人均消费近三万

随着国人越来越重视子女素质教育，游学已经成为70、80后家长消费观、教育观的刚性需求。4月12日,在线旅游平台携程旅游对外正式发布旗下游学业务“携程全球游学平台”、行业内首个“游学选品标准”，同时发布了《2017-2018年度游学旅行市场报告》。

报告估算，中国现有K12阶段（即幼儿园-12年级）人数在1.8亿，其中，游学、夏令营参与比例预计在5%左右，即多达近1000万人次。报告预计，三年内，游学、夏令营在K12阶段孩子中的渗透率有望达到10%以上。报告指出游学外国，今年中国学生海外游学规模将达100万人次，人均消费近三万，越来越多中国家庭青睐去国外参加游学、营地类旅游，2018年预计海外游学的规模达到100万人次，收入超过300亿元。

海外游学人均团费高达29000元

不过，相比日本等国每年90%以上学生参加研学修学旅行，报告认为，中国游学市场发展程度还比较低，但这也同时意味着中国的游学市场有着广阔的发展前景。根据携程平台的统计，其游学业务以每年超过100%的速度迅速成长。

从携程游学平台2017年暑期及2018年寒假的预定情况看游学外国，报名海外游学的人数增长达到50%，人均团费高达29000元。而价格更亲民的国内游学的增长是出境的2倍以上，增长达到120%，人均团费在4200元。

中产家庭、低龄化成游学客群的关键词

携程游学平台对用户的调研发现，由于游学产品在消费上具有一定门槛：家庭年收入与家庭是否会选择游学产品，选择什么样的游学产品起决定作用。其中，海外游学产品的客群以中产阶层和富裕家庭为主，7成以上家庭年收入超过30万，而选择国内游学产品的家庭一般年收入在15到30万元。

此外，携程统计数据还发现，无论是国内还是海外游学，孩子的年龄都向低龄化发展。据携程游学产品用户数据，2017年-2018年，用户初次体验海外游学平均年龄在12.1岁，初次体验国内游学产品平均年龄在8.8岁。分别相比2015-2016年度下降0.8岁和1.2岁。相较而言，国内营的主要受众为小学生、初中生，而海外游学的受众以初中生、高中生为主。

重视孩子的独立性，近八成家长不陪同游学

哪些城市家长最注重游学？据携程游学平台出境游学数据来看：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、天津、沈阳、重庆、温州、武汉、珠海、宁波、苏州是消费游学产品最多的出发城市。

二线城市游学市场增长迅速，尤其是长江三角洲和东三省城市成为游学市场的两大重点区域。

报告显示，在挑选游学产品时安全性、“游”“学”比例等、机构和导师水平、孩子兴趣是亲子家庭最关注的因素。

在家庭中，妈妈往往是最先提出参加游学的人，这一比例高达63%，但是最终选择会以家长与孩子的共同意见为准。

而在游学的过程中，孩子的独立性得到了更充分的体现。报告数据显示，如今孩子报名游学产品，78%家长不陪同参加。对此，携程游学平台专家表示，这一方面是基于预算考虑，还有一部分是出于培养孩子独立性、社交能力的考量。此外，目前游学产品越来越专业、靠谱，也成为家长敢于放手的理由。

美国、英国和澳大利亚成最受欢迎海外游学目的地

报告显示，以海外游学预定情况而言，全真插班、国际课堂、本土营地、名校探访、人文行走、户外挑战、慈善公益等最受家长欢迎。携程游学专家称，除了课堂类的游学产品，现在海外一些名校在录取学生时更注重学生的社会实践经历和综合素质，不仅仅看重学生的成绩。也促使了中国家庭在游学产品的选择上更多样化。

而在国内游学营地类产品中，最受欢迎的产品类型分别是户外挑战营、人文行走营、科学探索营、自然探究营、军事体验营、学科提升营等。让孩子徒步穿越腾格里沙漠、在澳洲做野生动物保育员等产品都成为游学市场的新宠。

报告还发布了国内、海外十大游学目的地：海外包括美国、英国、澳大利亚、新加坡、新西兰、加拿大、日本、泰国、巴厘岛、法国；国内最热门的目的地为宁夏、内蒙、贵州、上海、青海、上海、北京、云南、成都、广州、深圳。

8月过半，不知道孩子的暑假过得是否欢乐。不过，对于很多家长来说，他们自己是过得越来越艰难了。

接近两个月的暑假，要么得拿出时间陪伴孩子，要么得拿出工资给孩子报各种兴趣班或者补习班。

尤其是近年来兴起的海外游学，更是能在数周之内花费掉家长好几个月的工资。

究竟是让孩子在国内度过一个平价的暑假，还是勒紧裤腰带给孩子换一个海外游学的机会，家长们也处在两难之中。

两周花费4万元游学，到底值不值？

目前市场上主要经营游学业务的机构可细分为四大类别：

一是公/私立学校自身；二是教育培训机构、留学中介机构；三是旅行社；四是旅游类网络电商平台。

针对中小学生的游学产品，在内容上也大致可分为四大类：

一是到国外知名高校的游览和交流；二是半研学、半旅游的亲子游（家长会陪同一起前往）；三是插班式纯学习类游学；四是围绕某项体育运动或艺术表演的特色游学。

目前，后两种形式的游学还略显“小众”，我们所说的“游学”，以第一、二种为主。

对于该不该游学这个问题，我认为教育投入本就应该量入为出，应根据自身家庭的客观条件选择教育方式。

如果家庭经济基础较好，花费一定的费用让孩子尝个鲜未尝不可，但若是为此背上沉重的经济负担，其实大可不必。

加上“学”字之后，游学团的报名价格比普通旅行团价格高了不少，有机构的利润比超过50%，甚至达到100%。

以14天为例，游学价格超过3.5万元的，就属于溢价率过高了。

海外游学怎么就成了烧钱的游戏？

主要是攀比的心理在作祟

同班同学都去，你去不去？游学风背后的攀比心态，使得许多中国家庭不断加大在子女教育上的投入。

有调查显示海外名校游学，两周花费4万元让孩子参加海外游学，到底值不值？，教育支出在中国家庭中处于最优先考虑级别，甚至高于房地产和退休储蓄。有的家长舍不得拒绝孩子的要求，甚至是攀比要求。

很多人在没有孩子之前，看网上的新闻说家长为了孩子的一个暑假花掉半年存款什么的，都是嗤之以鼻的。

但是真当自己有了孩子以后，什么理性，什么科学，都没用了，孩子同班同学都去，你去不去？孩子说要去，你能不让他去？

游学能否培养出牛娃？

其实国际游学很重要的目的是锻炼孩子的语言能力。但现在大部分市场上的项目全是坑。

比如一个机构推出了，美国家庭沉浸式语言游学项目。

这个项目表面上看着很好，但孩子去过之后才发现，美国有一些家庭专做中国学生生意海外名校游学，自家的小楼住十几个中国学生，一屋子中国人很难有与外国人交流的机会。

目前，游学市场行业门槛低、缺乏标准，大量机构涌入使行业呈现出野蛮生长的态势。

游学产品本质属性是教育产品，需要高水平教育内容设计、专业人员和大量资源投入。

但在利润驱动下，一些商家把普通旅游产品加上游学标签，就改头换面成了高价的游学产品，所以家长在选择游学项目时也要仔细甄辨。