广汽本田企业文化，追寻伟大，开启全新十年，广汽传祺发布全新品牌精神和企业文化

2018年7月21日，广汽乘用车十周年总结大会暨品牌发布会在广州市天河体育中心体育馆举行。广汽集团董事长曾庆洪，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚等集团领导出席了本次活动。在此次大会上，广汽传祺发布了全新的企业品牌口号、品牌精神以及企业文化。

活动当晚，广汽传祺发布了全新品牌口号“追寻伟大”， 今后将力争成为世界级品牌，全球化企业作为品牌整体目标，以创造愉悦的移动生活为品牌使命，秉承着敢梦想，勇担当，恒进去的核心价值观踏上下个十年的全新征程。

2008年广汽传祺正式成立，时隔不到两年，旗下首款车型传祺GA5正式推出，有别于大部分自主品牌低姿态入市的保守策略，有备而来的广汽传祺首款产品便定位于中高级轿车，GA5大气稳重，并且有着较高原创度的外形设计，以及丰富的配置令其在同时期自主市场中难逢对手，接近于合资品牌的定价也展现出传祺自诞生之日起，便对自己的产品倍感自信。

2011年,前奔驰设计师张帆正式加盟广汽传祺，张帆的到来开启了传祺品牌销量腾飞的新篇章，上任之后其创作的首款作品依靠凌云翼家族式设计理念打造的传祺GS4一经亮相便收到了国人的广泛关注以及认可， 在众多合资对手的夹击之下，GS4上市之后月销量成功破万，创造了自主品牌紧凑级SUV销量的最好开局。

在GS4大获成功后，广汽传祺乘胜追击推出了旗下首款中型SUV传祺GS8，而在当时中型SUV市场仍是合资品牌的天下，绝大多数自主品牌仅活跃在更强调性价比的小型以及紧凑型SUV市场，传祺这次向高端车型的尝试无疑需要很大的勇气，而凭借超高水准的外观设计以及精准的产品定位，GS8成功延续了GS4的销量辉煌，创造了自主品牌在高端SUV领域的最好销量成绩，同时也向世人证明了自主品牌同样具有制造优秀高端车型的能力。在SUV市场收获颇丰的广汽传祺并没有满足于现状，随后品牌针对鲜有自主品牌涉足的高端MPV市场，推出首款MPV车型GM8，上市后新车月销量稳居MPV销量榜前十广汽本田企业文化，成为了唯一上榜的自主高端MPV车型。

虽然历史算不上悠久，但品牌先人一步的超前市场战略以及出色的产品竞争力广汽本田企业文化，追寻伟大，开启全新十年，广汽传祺发布全新品牌精神和企业文化，令传祺在短短十年间销量成绩已提升至足以和众多老牌车企比肩。2017年传祺全年累计销量达到50.86万台，同比大幅增长37%，成功挤进品牌销量前20。在国内市场顺风顺水的广汽传祺，同时也正加速推进国际化战略，目前已在14个国家完成品牌布局，初步构建起全球的销售网络和服务体系，并预计在2019年正式进入北美市场。此外，传祺研发部门也正在进行全球化布局，加速海外研发中心建设，目前硅谷研发中心已经在今年4月正式运营。

从GS4，GS8再到最新的GM8，敢为人先的市场战略展现了广汽传祺勇于面对挑战，不断创新的进取精神，也印证了传祺人以“追寻伟大”为精神核心的品牌口号。在今年下半年，传祺预计推出1款SUV、1款轿车和1款MPV车型，分别为传祺GS5、传祺GA4以及传祺GM6，到时新生力量的加入将进一步加快传祺细分化市场战略。为实现品牌18年销量目标添砖加瓦。

从广汽本田成立的1998年到2018年，是中国汽车产业发展的黄金二十年，汽车年产销量从200万辆量级，飙升至接近3000万辆量级。

广汽本田是这段历史的参与者、见证者。2018年刚好是广汽本田成立20年，这家车企的累计销量，已超过了600万辆。600万车主，和广汽本田一起经历了中国经济发展最耀眼的20年。

与梦想同行

一

1998年7月1日，广州本田汽车有限公司成立，开启了广汽本田20年历程的序幕。

第十代雅阁（）

1999年3月，广汽本田第一辆雅阁（）轿车下线，以“起步，就与世界同步”的魄力进入中国市场。同日，国内首创、集“整车销售、售后服务、零部件供应及信息反馈”的“四位一体”特约销售服务店开业。雅阁和4S销售模式，在中国汽车发展历史中，留下浓墨重彩的一笔。

在这个阶段，广汽本田利用先进的发展理念、务实的作风，确立了中国汽车合资车企领先地位，很多后来进入国内的汽车品牌，都以广汽本田作为标杆，建立生产销售体系。

理念EV

2008年，广汽本田进行了第一次全面意义的品牌升级。当年，北京奥运会见证了中国的大国崛起，国人引领世界前沿的自信和热情不断高涨。广汽本田发布“感世界而动”的企业口号，以实际行动提前布局未来：加快Honda新车型与新技术导入步伐，抢占各级别细分市场；推出了中国首个合资自主品牌“理念”。“感世界而动”的广汽本田，用更好的产品和服务为新时代消费者带来源源不断的喜悦，践行广本哲学中的“三个喜悦”，不断创新变革的体系与发展模式又一次树立起了全新的行业标杆。

这是广汽本田发展的第二个阶段，从2008年持续到2016年，广汽本田的累计销量从100万辆量级，提升至500万量级。这个阶段，也是中国汽车市场发展最快的阶段，大部分时间处在中国汽车发展的“黄金十年”里。

到了2016年，中国汽车年销量全球第一的地位已经持续了几年，汽车消费进入了一个全新的时代，出现了很多崭新的消费形态。广汽本田以实现用户梦想为中心对品牌定位进行更新，在“2016广本之夜”发布全新的中英文品牌口号：“让梦走得更远（Your . Our Drive.）”，向消费者传达区隔于其他品牌的“年轻于心、持续创新、富于洞察、值得信赖、鼓舞人心”的品牌形象属性本田的企业文化，广汽本田筑梦20年：以全面的体系能力站上新起跑线，在竞争激烈的汽车市场中明确自身个性和态度。

广汽本田全新企业形象片发布

这是汽车市场中，少数几个能够踏准消费趋势和节点，进行品牌定位更新的车企。广汽本田由此进入了全新的发展阶段。

同样在2016年这个时间节点，广汽本田迎来了Honda、理念（）和Acura（讴歌）三品牌运营时代。三大产品品牌并驾齐驱，形成强势的品牌矩阵本田的企业文化，满足中国消费者日益多样化的产品需求。

筑梦，然后再出发

一

广汽本田提出的“梦想同行者”品牌定位，实际上指的是，与消费者的梦想同行。这一套逻辑的背后，不只是广汽本田要成为一家有梦想的车企，而且和每一个广汽本田车主的梦想息息相关，而支撑广汽本田传递梦想的，是其通过20年建立和完善的强大的生产制造体系。

广汽本田第三工厂全貌

广汽本田拥有黄埔和增城两个厂区，包括三个整车工厂及一个发动机工厂，总占地面积为193万平方米。不论是以品质技术为标杆的黄埔工厂、践行绿色环保的增城工厂，还是新一代的“智慧工厂”，坚持“质”贯始终，不断树立行业品质标杆，赢得了600万用户的信赖与支持。

广汽本田的第三工厂及发动机工厂，打造了一个核心理念：Smart-SSC。一是智慧Smart，即对现有资源充分活用的智慧，自动化工艺运用的智慧，先进性与前瞻性平衡的智慧，信息化管理及大数据运用的智慧；二是小型Small，即活用资源，采用小型车专用的技术及导入设备；三是简练，去除浪费，打造简练的人机最佳工位布局；四是紧凑，追求小、近、短、轻，最合适的自动化、模块化。

同时，广汽本田一直将品质放在首位，结合Honda最新的全球质量标准，实行全员全过程的品质保障体系，每位员工都践行“不接收、不制造、不放过任何不良品”的“三不”原则，并在新车型质量、零部件质量、制造质量、整车出厂质量、服务质量五大领域全面实行品质保障。先进制造体系为广汽本田的产品提供了高品质保证，获得了市场和消费者的广泛认可。这种以产品品质为根基的理念，长期以来在市场上形成良好的口碑，为广汽本田在营销、销售上的创新提供了先天的优势。

广汽本田全新标准特约店

根据市场发生的深刻变化，广汽本田对销售模式进行创新，提出与时代同步，让梦想多元实现。为顺应移动互联网时代趋势，根据新消费层“线上决策、线下体验”的习惯，广汽本田从顾客的需求出发，围绕消费者购买行为模式，一方面持续推进全新标准特约店建设与改造，并着力实施渠道下沉；另一方面，持续深耕电商业务，实施营销和服务的数字化升级，并将“e动未来”系统（以IT先进技术为引擎，提升客户体验和经营管理质量，提升销售力）加速导入销售和售后领域，最大限度地满足顾客个性化需求。

在先进的品牌塑造、营销和研发制造能力的推动下，广汽本田建立了全面的体系能力，成为汽车行业内的标杆，“广本模式”被很多车企研究和模仿。广汽本田不仅是广汽集团体系中最核心的合营公司，也是中国汽车产业发展历程中最突出的代表之一。最近几年，广汽本田关于“梦想”的品牌沟通，将企业精神和消费者的情感需求形成“共情”，再一次刷新了造车的高度，又一次领先行业。在20周年时间节点上，广汽本田以管理和理念成熟、技术和产品领先的品格，站上一条全新的起跑线，未来可期。

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（专题）