化妆品国际市场调研，大学生网购国产化妆品情况的调研分析

1 大学生网购国产化妆品情况的调研分析 2022 年，我国经济迈向新发展阶段，高质量发展是目前我国经济发展新要求。随着审美风尚更加潮流化、大众化，化妆品逐渐成为生活必需品，其消费额在不断上涨。 最新发表的统计数据可以得到化妆品国际市场调研，2019 年中国化妆品行业市场总需求量（含潜在需求量）为 3156.3 亿元，自 2011 年到 2019 年以来，化妆品年均复合增长率达到 8.2%。中商产业研究院发布的《2016-2021 年中国化妆品行业品牌市场研究及投资预测分析报告》指出： 由于受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。近年来，国内护肤品排行较前的品牌基本来自欧美国家。其中，护肤品市场前十名品牌市场占有率为 32%，百雀羚、自然堂、韩束、佰草集等国产品牌赫然在列，市场占有率为 10.8%；其他小众的国产化妆品牌在市场上仅处于微末地位，化妆品市场出现明显的“二八原则”型市场。优质与个性化中小品牌存在较大的市场空间。 本研究以宁波南高教务区大学生为研究对象，通过问卷调查消费者的心理因素、消费者基本信息以及其购买行为，将这些影响消费者选择国产化妆品牌的因素分为内部影响因素和外部影响因素，并对此进行分析讨论，旨在研究国内化妆品行业状况和消费者现状，并为国内化妆品行业发展提出有效建议。 1 国产化妆品电子商务概述 1.1 国产化妆品的定义 根据品牌归属权化妆品国际市场调研，我们将化妆品分为海外化妆品品牌和国产化妆品品牌。国产化妆品就是品牌归属权完全属于中国，没有任何其他国家的投资或者品牌持有。比如完美日记、稚优泉、玛丽黛佳、橘朵、自然堂等。其中，百雀羚是有着 89 年的老品牌，其他的传统国产品牌基本都只有 20 年左右的历史。最近几年，化妆品的销量指数型上升，因此，诸多公司纷纷今日该行业，如薇诺娜、HFP、花西子等成立于 2015 年前后。 1.2 综合电商平台 综合电商平台指的是自行完成商品采购、销售、物流、客户服务等功能。