游学英国，价格大涨70％仍一票难求，爆抢海外研学营

随着出境游的便利程度提升，越来越多机构开始在今年重启海外营项目。据北京商报记者不完全梳理，包括新东方、英孚乐游、游美营地教育等多家机构在内，早早布局今年暑假的国际研学及夏令营线路。

以新东方的国际游学项目为例，在今年暑假推出了新加坡、“法瑞意”、“丹麦+冰岛”、新西兰等多个游学项目，项目时长从7天6晚到14天11晚不等，包含参观博物馆、参观大学等行程。另一家机构英孚乐游则在今年推出了以新加坡、英国、澳大利亚、美国等国家为目的地的游学项目。综合来看，新加坡、英国、美国等国家是今年海外营复苏后的热门目的地。

价格方面，今年出游热情提高，海外研学夏令营的价格也出现水涨船高。“酒店和机票价格都涨了，所以研学和夏令营项目也都涨价了。”某研学机构销售人员告诉北京商报记者，尤其是有营地的暑期研学项目，涨价受机票、酒店影响比较大。

另一家研学机构的工作人员也表示游学英国，很多海外的研学项目从今年才开始重启，很多国际航班的价格较疫情前上涨明显，导致国际研学项目的价格也出现上涨。

北京商报记者对比了新东方曾在2019年寒假推出过的以英国为目的地的游学产品及今年暑假推出的“法瑞意”三国游学产品。这两款产品目的地和时长存在相似之处。

2019年2月，新东方单独前往英国的游学项目价格为33900元，优惠后为31900元，项目时长为12天；2023年暑假，新东方“法瑞意”三国游学产品价格为57800元，项目时长同样为12天。尽管后者前往的国家更多，时间更为热门，但同样是欧洲行，后者的价格要比前者高出70%。

中小机构出局以后

除了机票和酒店等硬成本的增加导致海外营价格高涨，相关中小机构的出局也导致了市场供给方有了更多的议价空间。

研学行业观察者桑华告诉北京商报记者，随着出游限制的减少，研学机构目前大多都处在业务缓慢复苏的阶段。“但也要注意到，很多机构没有熬过这三年，很多研学从业者也已经离开了这个行业，所以不少机构也面临着缺人的实际情况，这可能导致机构的接待能力下降，相应的产品项目价格也会上涨。”

据某研学机构销售人员透露，从家长们的选择来看游学英国，价格大涨70％仍一票难求，爆抢海外研学营，今年多数家长青睐选择时间更长的夏令营及研学产品。“十几天的海外营目前基本都是售罄状态。可能是之前出游的机会太少了，家长和孩子们都很有热情。”而这些时间较长的暑期营及研学项目，也更考验机构的接待能力。

除了面临接待能力的考验，海外营的签证问题也成了悬在机构头顶的达摩克利斯之剑。据新东方游学的咨询老师介绍，今年封营时间比较早，除报名火爆的因素外，也考虑到了签证问题。“今年的签证不是很好下，而且下签证的时间也比较久，所以我们也预留了这部分时间。”

桑华表示，“从今年海外营的情况来看，各个国家之间的签证政策存在差异。英国的签证情况相对稳定，但有一些欧洲国家的旅游签和团体签的出签速度存在不确定性，签证和接待能力的问题，是家长在今年暑假甄选海外营地时要特别关注的”。

编辑丨杨博

图片丨视觉中国、新东方项目介绍截图

【环球旅讯】7月12日，携程发布《2021暑期旅游大数据报告》（下称《报告》）。《报告》显示，今年暑期（7月1号到8月31号）跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上。在跨省游恢复将满一周年之际，暑期跨省游订单量同比增长413%。

携程私家团也再次延续了自跨省游恢复以来的增长势头，暑期私家团订单量较2019年同期增长达169%。定制游市场呈现供需两旺的特征，携程定制游订单量较去年同期增长超7倍，入驻携程平台的定制游供应商数量同比增长65%。

《报告》还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据，例如，在今年暑期亲子游订单中，半数以上的订单为母亲独自带娃旅行；暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成，相当于大学生2个月的生活费。在暑期热销的野奢类线路产品中，80后家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式，今年暑期，携程“吃+住”套餐同比增长超15倍。

暑期亲子订单占比近6成，母亲独自带娃旅行占比超5成

《报告》显示，从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2019年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3.4人，其中， 80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50%。

针对女性用户独自带娃旅行的消费痛点，携程也在暑假前夕，对亲子旅行预订场景进行全面升级，新增儿童票价说明、亲子运价展示、航班舒适度信息展示。用户不仅可以基于历史预订偏好，快速获取航班预订信息亲子游游学，还可以在预订机票时勾选“婴童选项”，查看“酒店亲子榜”和“景点亲子榜”推荐的高品质、高性价比的亲子产品。

升级后的携程机票预订展示页

根据国家统计局今年发布的最新数据显示，全国多出生“二孩”数量达1000多万人。在此背景下，二孩家庭游的占比近年来也取得显著提升。《报告》指出，今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达到24%，较2020年同期增长1倍以上，较2019年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过2成。

出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。《报告》显示，携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。

用2个月的生活费去旅行，大学生暑期游花费同比增长超4成

随着大学生的毕业旅行，与中、小学生暑期旅行的接踵而至，暑期旅游市场也洋溢着青春的气息。《报告》显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体（19岁至23岁）以69%的占比，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。

值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。《报告》显示，2021年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2020年同期增长42%。根据第三方统计数据，2019年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。

在国内疫情得到有效控制，国内中、小学校陆续调整对学生暑期的出行限制的背景下，今年暑期，中、小学生群体（8岁至18岁）的占比重回20%以上，较去年同期增长超过300%，并有望在7月末到8月中旬反超大学生群体，成为暑期学生游的核心群体。

海岛旅游为亲子用户首选，上海至三亚航线暑期最忙碌

亲子用户暑期最爱去哪遛娃？从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。

从出发地来看，上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带娃旅游。上海至三亚的往返机票预订量均较2019年同期增长1倍以上，成为暑期往返机票订单量最高的航线。

酷暑之下，学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从《报告》发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看，青海省西宁市的年平均气温仅7.6℃亲子游游学，携程：暑期跨省游订单同比增413%，研学游搜索量增超2倍，即便是在夏季，平均气温也只有17-19℃。贵州省六盘水市，更是号称“中国凉都”，年平均气温15℃，夏季平均温度为19.7℃。

亲子用户住酒店最爱“一步到位” ，“吃+住”套餐同比增长超15倍

暑期度假 “吃”、“住”场景不分家。携程数据显示，今年暑假，“酒店+美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍，客单均价近1700元。除常规酒店套餐外，携程直播间内的预售酒店套餐也备受欢迎。针对暑期旅游旺季，携程也专门为用户准备了旅行红包，7折起预订品质住宿，玩转整个暑期。

《报告》显示，在住宿场景下，今年暑期，亲子游市场同样呈现出供需两旺的局面。一方面，亲子游用户在携程酒店套餐的购买群体中占比超33%，这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比，成为酒店套餐消费的绝对主力。

00后夜游订单增长超4倍 ，水乐园订单同比增长超3倍

炎炎夏日里，凉快适意的夜间游更成为旅行新潮流。《报告》显示，从携程今年暑期的夜游订单与2019年同期比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。

最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目，将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。

高温之下，水主题乐园的热度也急剧上升。《报告》显示，今年暑期，水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。

研学、房车亲子游最畅销，闺蜜组团体验野奢产品

《报告》显示，在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

此外，今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类，分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中，自然野奢类线路最受欢迎，野奢类产品订单较2020年同期增长400%，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。

精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣，又保障了旅行品质的特性，成为暑期旅行新风尚，腾格里沙漠星空露营线路中，游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以令旅客在专业团队的保障下，在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。

内容营销赋能供需两端， “星球号旗舰店”粉丝量增长超2倍

近年来，行前种草、游后打卡逐渐成为许多游客的消费习惯。暑期预订周期长，行程规划早的特点，也在携程直播间得到了体现。《报告》显示，观看携程直播后3到7天内下单的用户占比达38%，1至3天内下单的用户占比为28%。

此外，作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体，携程“星球号旗舰店”也在暑期之前取得了不俗的成绩。《报告》显示，与6月初相比，“星球号旗舰店”入驻商家的粉丝量在6月末增长超过200%。

为了更好激发用户的旅行灵感，携程社区近期还推出了 “旅行研究所”内容品牌，主打多元趣味品质的出游主题策划，例如盘点纳凉胜地、推出夏日玩水特辑、定制古诗词研学之旅等等，为学生群体、亲子群体等提供更多出行的好选择。