澳大利亚阳光海岸，澳大利亚旅游线路规划全攻略解锁东西海岸最佳玩法

当飞机降落在悉尼金斯福德·史密斯机场时，我的背包里塞着一份手写的澳大利亚环岛计划：从东海岸的蔚蓝海岸线，到西澳的荒原与粉红湖泊澳大利亚阳光海岸，再穿越北领地的沙漠与南澳的葡萄酒庄园。

我未曾预料到，这场旅程会成为一场与极端天气、自我极限对抗的生存挑战，更是一次对澳大利亚野性灵魂的深度对话。第一章：东海岸的暴风雨课堂（ 1: The Storm of the East Coast）极端天气初体验首站是大堡礁的凯恩斯。我计划乘船浮潜，却被一场突如其来的热带气旋打乱行程。乌云压境时，海水从翡翠绿转为铁灰色，浪头如巨兽般扑向甲板。船长果断返航上海mba，而我蜷缩在船舱内，听着狂风撕扯帆布的声音，鼻腔里灌满咸腥的海水味。那一刻，我意识到：在澳大利亚，自然永远是行程的最终决策者。生存技能速成风暴过后，我跟随当地向导徒步丹翠雨林。潮湿的空气黏在皮肤上，蚂蟥悄无声息地爬上脚踝，毒蜘蛛在藤蔓间织网。向导教我用桉树叶揉碎驱虫，用树皮纤维止血。当我在泥泞中摔了第七跤时，他大笑：“雨林的规矩是——你越狼狈，它越接纳你。

”第二章：南半球的四季狂想曲（ 2: The of the ）冬日的雪山奇遇七月，我驱车前往新南威尔士州的雪山地区。明明是盛夏的北半球，这里却白雪皑皑。在佩里舍山谷在职研究生，我踩着租赁的二手滑雪板跌跌撞撞滑行，寒风如刀割过面颊，嘴里呼出的白雾与远处桉树林的霜雾连成一片。傍晚在木屋烤火时，瑞士旅友惊叹：“你们的冬天，比阿尔卑斯更野！”盛夏的沙漠炼狱转战北领地时，正值四十五摄氏度的旱季。乌鲁鲁巨石在烈日下燃烧般通红，我的水壶每隔十分钟就见底。原住民导游Nala教我“用影子计算时间”：当岩石的阴影短于脚掌长度时，必须躲进洞穴。夜幕降临时，我们在星空下分享袋鼠肉干澳大利亚阳光海岸，澳大利亚旅游线路规划全攻略解锁东西海岸最佳玩法，她指着银河说：“这是祖先留下的歌谣之路。

”第三章：感官的极限交响乐（ 3: The of ）视觉：西澳的魔幻色谱在赫特潟湖，粉红色盐湖与靛蓝天空碰撞出超现实的渐层；波浪岩的锈红色沟壑像是大地撕裂的血管；玛格丽特河岸的桉树林在晨雾中化作水墨长卷。当直升机掠过宁格鲁礁时，我竟从舷窗看见鲸鲨背脊的星斑——那抹蓝，比任何色卡都更具生命力。听觉：塔斯马尼亚的寂静革命摇篮山的夜晚，我裹着羽绒服坐在湖边。负鼠的窸窣、袋熊啃树皮的咔哒声、万年冰川融化的滴答，这些声音在绝对的黑暗中无限放大。突然，一声袋獾的尖啸刺破宁静，我浑身战栗——那是比任何都市噪音更震撼的“寂静宣言”。第四章：反转的荒原救援（ 4: The ）车辆抛锚的绝望时刻在西澳的纳拉伯平原，我的二手四驱车在五百公里无人区爆胎。手机无信号，饮用水只剩半壶，烈日把方向盘烫得握不住。正当我用碎石摆出SOS时，地平线扬起沙尘——三个骑骆驼的土著牧人如同电影慢镜头般出现。人性光辉照耀荒野他们用树胶补胎，分给我熏蜥蜴肉，老牧人指着我的指南针笑道：“我们看云层走向找水，比这个铁盒子准。”夜幕降临时，他们教我辨识南十字星下的沙漠鼠穴。当车灯重新亮起时，年轻牧人塞给我一块刻着鸸鹋图腾的石头：“带着它，土地会保护迷途者。”终章：在四季轮回中重生（: in the Wheel of ）九个月后博士，当我站在墨尔本雅拉河畔，背包里装着：凯恩斯的珊瑚碎片、乌鲁鲁的赭石粉、塔斯马尼亚的蕨类标本、西澳牧人赠的图腾石。

皮肤上的晒痕深浅交错，像是澳大利亚地图的等高线。在弗林德斯街车站的咖啡馆，我写下最后一条生存守则：1. 雨季自驾必备卫星电话（网络最广）2. 沙漠区每百公里需储备10升水（含车辆冷却用水）3. 与原住民对话前，先聆听土地的声音4. 接受计划之外的风景——那往往是自然的馈赠窗外的有轨电车叮当驶过，一群彩虹吸蜜鹦鹉突然俯冲掠过屋檐。我端起flat white，任由奶泡沾上胡须——此刻的悠闲，与风暴中的挣扎同样真实。澳大利亚教会我的，从来不是征服自然，而是如何在它的脉搏舞。

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导读:2016年IFLA -国际图书馆营销奖最佳得主为加拿大温哥华公共图书馆，获奖项目是“灵感实验室启动运动”。在今年的奖项评选中，二等奖的获得者是中国厦门大学图书馆，获奖项目为“圕·时光”。获得三等奖的是澳大利亚阳光海岸图书馆，获奖项目为“阳光海岸图书馆快闪”。

阳光海岸图书馆

“快闪”行动提供有趣的营销方式

经过阳光海岸图书馆精心组织，“快闪”行动分别在6次重大活动中开展。为了契合不同的环境，每一次“快闪”行动都有专门的口号北京澳大利亚阳光海岸大学-学威，澳大利亚图书馆“快闪”行动营销效果显著，如：

“图书馆让我的生活丰富多彩”

（ Color My Life）

“图书馆使我容光焕发”

（ Light Me Up）

“真正的澳大利亚式阅读”

（Real Read）

“《威利在哪里？》——在图书馆里”

（Where’s Wally ——at the ）

“阅读——精神食粮”

（ ——Food for the Mind）

“跑步去阅读”

（Run to ）

阳光海岸是一座国际度假城市，位于澳大利亚昆士兰州中南部。该州每年平均日照时间多达300天，有“阳光之州”的美称。为了区域综合发展，昆士兰州政府2008年将阳光海岸一带的数个郡整合，成立阳光海岸区政府。

阳光海岸区政府社区服务主任科拉莉·尼科尔斯表示，阳光海岸图书馆之所以能获得2016年IFLA－国际图书馆营销奖三等奖，在于6次图书馆“快闪”行动提供了有趣的营销方式，令新读者眼前为之一亮。

“‘营销奖’旨在激励那些具有创新理念并大力开展注重实效的营销项目或活动的图书馆,促进全球图书馆事业和信息服务行业的发展。”尼科尔斯女士指出，“阳光海岸图书馆的‘快闪’营销活动意在使图书馆与社区40~55岁的居民建立更加紧密的联系,让他们知道可以在一天的任何时段免费进入不同的在线电子图书馆网站，获取信息和资源。

“快闪”行动选择了居民普遍关心的主题，如读书、健康和生活等，交流互动的对象是传统图书馆环境外的人们。6次活动的预算虽然不是很宽裕，但充满令人感兴趣甚至惊喜的元素。经过精心策划，创意服饰、标志性语言和关键信息都能和每次行动巧妙匹配。

以“图书馆让我的生活丰富多彩”这次“快闪”行动为例硕士，为了突出主题，采用了将跑步和色彩聚合在一起的“缤纷色彩跑”（The Color Run）形式。与传统的跑步竞速相比北京澳大利亚阳光海岸大学-学威，它更强调参与、娱乐和色彩。无论跑的速度快慢，只要穿上全白T恤，享受一路上被各种色彩颜料泼洒的感觉，就能一起高兴地high起来。

在每一次“快闪”行动中，热情的团队都会带上相机，尽可能把精彩的瞬间留在镜头里。活动取得了巨大的成功，仅在就上传照片近12000张, 产生了巨大的轰动效应。“快闪”行动堪称最聪明的营销活动，为改变民众对图书馆的传统印象创造了机会，认识到图书馆能为他们提供的东西比原来想象的多得多。

树立图书馆服务品牌对其发展至关重要

在市场竞争日益激烈的今天，图书馆不可避免地进入整个知识经济的竞争潮流之中。正因为如此博士，品牌营销战略越来越受到图书馆界的重视，未来品牌战略将成为图书馆竞争战略的主旋律，其中选择有效的营销方法显得尤为关键。社会化媒体的出现为图书馆服务品牌建设提供了新的机会，能否充分利用其传播速度快、互动性强、参与人数多、传播内容多媒体化、投入低的特点进行图书馆资源与服务的营销，在新一代读者中树立起图书馆服务的品牌，对图书馆未来的发展至关重要。

现在一些在社会化媒体营销方面走在世界前列的图书馆，像此次获奖的加拿大温哥华公共图书馆、中国厦门大学图书馆和澳大利亚阳光海岸图书馆等，利用社会化媒体作为机构交流与社区建设的工具，通过多种形式的工具发布与图书馆馆藏及服务相关的信息，取得很好的效果。除了由图书馆负责运营管理的官方品牌媒体外，图书馆还支持每一位员工创建自己的专业社会化媒体渠道，在网络上进行沟通交流。

这些图书馆利用图书馆的推特（）官方账号，发布与图书馆馆藏及活动相关的消息。通过在脸谱网（）上传照片、视频以及资源链接的形式，向读者告知图书馆的重要事件、活动和新书信息等。用视频网站（）分享在图书馆举办的多个活动，通过播客（）发布由图书馆组织的各种主题演讲或者报告。还用博客（Blog）介绍图书馆收集、出版、数字化、保存文献和网络存储项目等多方面的进展情况。在网络相簿（）上发布图书馆藏书上的图片在职研究生，这些馆藏都是版权被放弃、已过期或者是图书馆拥有版权的作品。