7月6日，英格兰伦敦、曼彻斯特和伯明翰三大城市及周边地区宣布，将去哪儿网携手，推出一系列极具本土特色、沉浸式的产品与线路，为中国游客带来独特的旅游体验。
据悉，该合作项目名为“体验英格兰”，未来中国游客可以在去哪儿网选择航班、酒店、英格兰当地交通以及一系列旅游产品及套餐伯明翰中外合作，包括英格兰热门目的地、地标和文化景点诸如伦敦西区的购物行、 曼城英超冠军的贵宾之旅、莎士比亚出生地斯特拉特福德深度游等精品路线。同时，从交通出行到美食体验等诸多深入式体验英格兰本土生活方式的产品也都是第一次在中国市场推出。
伦敦发展促进署（＆）的数据表明，未来十年间，中国将成为伦敦海外游客增长最快的市场。 预计到2025年，伦敦的中国游客数量将增长超过100％。除伦敦外，中国游客也表现出了强烈的体验首都以外景点的愿望。据统计伯明翰中外合作，中国游客在英国旅游时，超过70％的时间在伦敦以外的景点游览。而另一项针对伦敦国际游客的调查结果表明，当游览除伦敦地区以外的目的地时，游客满意度水平也显著增加。
“体验英格兰”项目是由伦敦发展促进署牵头，与曼彻斯特推广署和西米德兰兹发展公司（伯明翰）合作的一项联合项目。 该项目将与一系列成功项目一起获得120万英镑的资助。项目资金来源于英国政府交由英格兰旅游局管理的4000万英镑的“发现英格兰基金”，此基金的设立是为确保英格兰在快速发展的旅游市场中保持良好的竞争力。
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